主要负责人解读：【主要负责人解读】岱岳区市场监督管理局王立伟“岱”您读《关于推进品牌建设高质量发展的实施方案》

图文解读：【图文解读】《关于推进品牌建设高质量发展的实施方案》的政策解读

动漫解读：【动漫解读】动漫“岱”您读《关于推进品牌建设高质量发展的实施方案》

媒体解读：《关于推进品牌建设高质量发展的实施方案》媒体解读

各镇人民政府、街道办事处，区政府各部门、单位：

《关于推进品牌建设高质量发展的实施方案》已经区政府研究同意，现印发给你们，请认真组织实施。

泰安市岱岳区人民政府办公室  

2025年9月19日

（此件公开发布）

关于推进品牌建设高质量发展的实施方案

为深入实施质量强区战略、品牌战略，推动我区企业发展和产业升级，打造高质量发展新动力、新引擎，塑造岱岳竞争新优势，根据市政府办公室《关于推进品牌建设高质量发展的实施意见》，结合我区实际，提出如下实施方案。

一、工作目标

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大及二十届二中、三中全会精神，积极融入和服务新发展格局，坚持“梯次培育、系统提升、协同争创”，进一步引导企业加强品牌建设，促进产品创新和质量提升，扩大岱岳品牌影响力，推进岱岳品牌建设高质量可持续发展。到2026年，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成市级、省级、国家级梯次进位的品牌体系，岱岳品牌的知名度、美誉度和影响力显著增强。到2035年，全面建成体系完备、特色鲜明、价值凸显的品牌集群，岱岳品牌综合竞争力迈入全市前列。

二、重点任务

（一）加强重点领域品牌培育

1.培育提升制造业品牌。以高端化、智能化、绿色化、集群化为方向，结合我区产业现状和规模，聚焦新材料、高端化工、现代食品、数字经济等重点产业，实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，增强制造业品牌实力。开展“质量问诊 品牌把脉”行动，围绕玻纤、高端装备制造等优势产业，引导企业推行先进质量管理模式，实施以质量为核心的品牌发展战略，形成“玻璃纤维新材料”等特色产业集群，增强区域工业核心竞争力。积极争创“好品山东”、山东省省长质量奖（提名奖）、中国质量奖（提名奖）、全国质量标杆等高端品牌，形成一批质量领军企业（人物）、“专精特新”企业、“小巨人”企业、制造业单项冠军企业。到2026年，力争“好品山东”4家以上、山东省制造业高端品牌培育企业17家以上、“泰好品”20家以上，“山东制造·齐鲁精品”3个以上、全省质量标杆4个以上。（责任单位：区工业和信息化局、区市场监管局，各镇、街道、园区）

2.培育优化农产品品牌。打造“农业+产业”协同发展模式，鼓励龙头企业带动合作社和基地农户发展设施农业和规模化种养业，聚焦蔬菜、泰山茶、泰山黄精、高端畜牧、特色林果等特色产业，向规模化、标准化、品牌化、数字化发展，加快优势特色农产品品牌培育，进一步扩大岱岳农产品品牌的知名度和影响力。持续开展农村电商培训，鼓励涉农中小企业加强电子商务应用，积极培育一批农村电商龙头骨干企业，举办直播电商促销活动，切实打通农产品网络销售渠道。组织本地区特色食品企业积极参加食博会、茶博会等各类展会，持续扩大品牌知名度和影响力，到2026年，新增“两品一标”认证基地2000亩。（责任单位：区农业农村局、区商务局、区市场监管局，各镇、街道、园区）

3.培育升级服务业品牌。推动“1+3”现代服务业体系建设，重点塑造文化旅游产业新名片，提升物流商贸规模质效，放大金融商务优势和能级，培育科技服务新兴业态，大力开展服务业标准化建设，推动物流商贸、现代金融、商务服务、科技服务等生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动文化旅游、健康医疗等生活性服务业向高品质和多样化升级，塑造“岱岳服务”新形象，促进我区现代服务业品质升级。到2026年，新增星级旅游饭店2家；培育规上物流企业1家。（责任单位：区商务局、区文化和旅游局、区发展改革局、区人力资源社会保障局、区住房城乡建设局、区卫生健康局、区市场监管局，各镇、街道、园区）

4.培育发展区域品牌。围绕区域优势特色产业，挖掘独具特色、承载文化内涵的特色产品，聚焦范镇油酥火烧、良庄菠菜饼、道朗泰山泥塑、夏张剪纸等非物质文化遗产；泰山板栗、泰山黄精等优质农产品；红根韭菜、黄牙白菜等地理标志产品，延伸品牌核心竞争优势和价值链，培育一批兼具产业特性、乡土特色、区域属性的优质品牌，打造具有竞争力的产业名镇、品牌名镇。着力打造“泰好品”质量公共品牌、“泰好办”政务服务品牌、“好客服务 乐享泰安”文旅服务品牌、“红色物业品牌”等系列品牌，逐步形成岱岳特色区域品牌体系，提升区域品牌竞争力和影响力。（责任单位：区委宣传部、区发展改革局、区住房城乡建设局、区交通运输局、区农业农村局、区文化和旅游局、区行政审批服务局、区市场监管局、区教育和体育局、区贸促会，各镇、街道、园区）

（二）夯实品牌建设基础

1.推动产业质量全面提升。积极鼓励和引导实施智能改造，继续深入推进“百项技改扩规、百企转型升级”行动；支持以企业为主体开展技术攻关和成果转化，积极引导企业加大研发投入，围绕重点产业领域开展关键共性技术攻关，争取率先突破关键核心技术，形成产业化，提升产品附加值，增强企业核心竞争力。深化政企校合作，引进、培育适合我区种植的优新品种，推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，全面提升农业生产质量效益。大力发展生产性服务业，加快培育服务业新业态新模式，深度应用大数据、网络、人工智能等新技术，推进现代服务业和先进制造业、现代农业深度融合。推动建筑业工业化、数字化、绿色化转型升级，实施建筑工程质量风险分级管控和差异化监管，确保工程质量安全。到2026年，省级“一企一技术”研发中心达到30家，全区“专精特新”中小企业达到100家左右、省级以上制造业单项冠军企业达到11家左右，实现质量管理体系认证升级的小微企业达到10家。（责任单位：区发展改革局、区科技局、区工业和信息化局、区住房城乡建设局、区农业农村局、区市场监管局，各镇、街道、园区）

2.加强质量基础设施建设。开展质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升行动，助力产业基础高级化、产业链现代化。在重点产业园区、重点产业链探索建设一批质量基础设施“一站式”服务平台（驿站），以计量、标准、检验检测、认证认可为核心，以质量管理品牌建设等为延伸，提升“一站式”集成服务效能，帮助经营主体高效解决质量“关键小事”。组织开展全区重点产业链质量状况调研，从质量技术、质量管理、品牌建设、知识产权、供应链配套等方面识别和剖析关键质量问题，绘制质量图谱，“一链一策”制定质量联动提升方案。充分发挥产业链龙头企业带动引领作用，通过合格供应商评定、检测认证等手段，将上下游企业纳入共同质量管理体系，推动先进质量理念、方法和工具向全产业链延伸，实现全链条质量协同升级。（责任单位：区市场监管局、各产业链，各镇、街道、园区）

3.完善品牌保护机制。引导和支持企业加强商标品牌建设，充分发挥商标、专利等多种类型知识产权组合效应。加大对侵权假冒行为的打击力度，开展知识产权涉外维权援助，强化知识产权行政、司法保护，完善全链条保护机制，保护消费者权益。加强品牌标识管理，严格执行品牌形象标识使用授权管理，加强动态管理，按行业、部门建立品牌数据库，督促企业严格执行标准，保持质量品牌的可靠性和稳定性。扎实开展普法工作，加强商标品牌、知识产权等法律法规宣传，指导品牌企业做好品牌自我保护，推动全社会形成共护品牌、共享品牌的良好氛围。（责任单位：区委宣传部、市公安局岱岳分局、区市场监管局、区发展改革局、区工业和信息化局、区住房城乡建设局、区交通运输局、区商务局、区文化和旅游局，各镇、街道、园区）

4.厚植品牌文化内涵。做好“品牌+文化”文章，深度挖掘岱岳地域生态、传统工艺等独特的自然资源、文化资源，结合中华优秀传统文化以及泰山文化，将大汶口文化、红色文化、石敢当文化等融入岱岳品牌文化，丰富岱岳品牌文化内涵。推动数字技术赋能传统文化，推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，传承、塑造岱岳品牌形象。培育兼具产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌，彰显岱岳品牌文化特色。（责任单位：区委宣传部、区文化和旅游局、区市场监管局，各镇、街道、园区）

5.强化品牌人才培养。支持企业实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养培训机制，提高品牌创建、运营和管理能力。完善首席质量官制度，积极开展首席质量官、先进质量管理方法、品牌管理人才培训。以专精特新“小巨人”企业、瞪羚企业、“好品山东”、山东省高端品牌培育企业、“老字号”企业等为重点，培养高素质品牌技能人才。大力弘扬工匠精神，加快培养非遗技艺传承人。到2026年，全区各级政府质量奖（提名奖）企业、质量标杆企业、“好品山东”品牌企业、山东省高端品牌培育企业首席质量官聘任率达到100%；全区规模以上企业、重点产业链链上企业首席质量官聘任率达到60%以上。（责任单位：区市场监管局、区总工会、区人力资源社会保障局、区农业农村局、区商务局、区文化和旅游局，各镇、街道、园区）

（三）持续扩大岱岳品牌影响力

1.优化梯次培育体系。围绕新材料、高端化工、现代食品、数字经济等优势产业链，聚焦“全国唯一”“填补国内空白”“关键共性行业领先”等核心维度，鼓励企业争创高端品牌。培育一批创新引领力强、标杆示范作用显著的“泰好品”质量公共品牌，推动形成市级、省级、国家级品牌梯次培育，分行业、分领域、分层次协同争创的品牌梯次培育工作格局。引导企业树牢品牌意识，强化品牌建设，全面加强质量管理，充分发挥企业主体作用，提升企业品牌价值，全面提升企业产品（服务）的核心竞争力。（责任单位：区市场监管局、区发展改革局、区工业和信息化局、区住房城乡建设局、区交通运输局、区农业农村局、区文化和旅游局，各镇、街道、园区）

2.深化品牌消费升级。以质量品牌为重点，积极引导绿色、健康、安全消费。推动装备制造、服装、现代食品等制造业品牌转型升级，打造高品质文旅、体育、健康、养老、餐饮、家政等服务品牌，不断满足消费者个性化、多样化需求，持续激发品牌消费潜力。深入推进“山东手造·礼遇泰安”工程，依托泰山茶、泰山黄精、汶口陶制品等优势产业，推动手造产品创造性转化和创新性发展。创新消费模式，大力发展服务消费，推进商、旅、文、体融合发展；着力推动品牌消费、绿色消费和体验消费；加强商银合作，开展信用消费，挖掘潜在消费。深化产业布局、立足传统优势、放大品牌效应，跨界培育新业态，持续推进品质消费、品牌消费。（责任单位：区委宣传部、区商务局、区工业和信息化局、区市场监管局、区民政局、区农业农村局、区文化和旅游局、区卫生健康局、区教育和体育局、区供销社，各镇、街道、园区）

3.强化品牌宣传推介。及时总结品牌建设成功经验和典型案例，树立品牌标杆，引导更多企业参与品牌建设，充分运用广播、电视、报刊、网络等载体，广泛宣传品牌建设的重要意义和品牌建设成果，营造良好的品牌建设氛围。结合我区产业特色，在“中国品牌日”、全国“质量月”、“5·19中国旅游日”等活动期间组织自主品牌宣传活动，展示品牌形象，讲好岱岳品牌故事，积极营造质量品牌文化氛围，提升品牌知名度和美誉度。（责任单位：区委宣传部、区市场监管局、区发展改革局、区科技局、区工业和信息化局、区民政局、区人力资源社会保障局、区住房城乡建设局、区交通运输局、区水利局、区农业农村局、区商务局、区文化和旅游局、区卫生健康局、区国资局、区统计局、区林业保护发展中心、区贸促会，各镇、街道、园区）

三、组织保障

（一）提高思想认识。各级各部门要把品牌建设摆在更加重要的位置，发挥品牌对我区经济社会高质量发展的引领作用，加强品牌培育，加大品牌推广和保护力度，形成市级、省级、国家级品牌梯次培育、协同争创的良好局面。

（二）加强组织协调。深入贯彻落实区委、区政府品牌建设决策部署，加强统筹协调，各部门要按照职能分工，明确目标任务，切实履行职责，协同配合，形成合力，扎实推进品牌建设工作。

（三）深化政策支持。要充分发挥质量品牌政策导向作用，加强质量品牌政策与相关规划及产业、财政、金融、人才、高校等政策的协调联动，推动资金等各类资源向优势品牌企业聚集，鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。各有关部门要加强促进品牌建设的精准引导，加大要素支持力度，做好品牌建设推广应用，加快建成政府推动、社会参与的品牌建设机制，形成品牌建设合力。